El embedded finance son servicios financieros integrados de forma nativa en productos no financieros. Es un modelo en el que pagos, créditos, seguros, cuentas o transferencias operan dentro del flujo natural de uso de una plataforma digital, sin requerir que el usuario interactúe directamente con un banco o proveedor financiero externo.
En este modelo, las finanzas dejan de ser un destino: una app, un portal, un producto aislado; y se convierten en infraestructura diseñada para ser funcional, confiable y sobre todo, invisible.
Durante años, el ecosistema fintech centró su esfuerzo en mejorar interfaces, apps, dashboards más limpios, onboarding más corto. Ese enfoque resolvió problemas de usabilidad, pero no atacó la fricción estructural.
El embedded finance cambia el eje. La pregunta ya no es cómo se ve la experiencia financiera, sino qué tan poco interrumpe la intención principal del usuario. Cuando está bien implementado, el usuario no “usa” un servicio financiero: simplemente completa una acción.
Desde la perspectiva de una empresa especializada en el desarrollo de soluciones de medios de pago, wallets, flujos de KYC (Know Your Customer: verificación de identidad) y sistemas de settlement (liquidación de fondos), el embedded finance no es una moda. Es una evolución natural del software orientado a plataformas.
El modelo tradicional obligaba al usuario a cambiar de contexto: salir del sitio para pagar, abrir la app del banco para autorizar, volver al producto original. Cada transición añadía fricción, latencia y riesgo de abandono.
El embedded finance invierte esta lógica. Las capacidades financieras se exponen como APIs composables (interfaces modulares que pueden integrarse y combinarse según el producto):
El valor no está en la API en sí, sino en cómo se orquesta dentro del flujo natural del producto).
Implementar embedded finance no es sólo integrar un PSP (proveedor de servicios de pago). Requiere decisiones profundas a nivel sistema. Desde event-driven systems (sistemas orientados a eventos) para manejar pagos y estados financieros, ledger systems diseñados para escalar o Webhooks confiables y observables
Cuando estos elementos fallan, el usuario lo percibe de inmediato. Cuando funcionan, la experiencia desaparece. Esa es la meta.
El embedded finance necesita capas que el usuario jamás verá:
Aquí es donde se nota la diferencia entre un producto superficial y uno diseñado con madurez técnica. No se trata de frontend, sino de plumbing (infraestructura interna que conecta y sostiene el sistema).
Una plataforma de movilidad permite a sus conductores recibir pagos, acceder a adelantos de ingresos y pagar servicios relacionados (combustible, mantenimiento, seguros) desde la misma app.
El conductor no abre una cuenta bancaria nueva ni solicita formalmente un crédito. El sistema evalúa su historial de viajes, ingresos y comportamiento, ejecuta risk scoring (evaluación de riesgo) y ofrece liquidez contextual cuando es relevante.
Para el usuario, todo ocurre dentro del producto. Detrás de escena operan payment rails, motores de riesgo, compensación, settlement automático y controles de AML (Anti-Money Laundering: prevención de lavado de dinero).
Eso es embedded finance en su forma madura.
El embedded finance reduce fricción estructural, aumenta conversión, retención y lifetime value. Las empresas que lo implementan correctamente convierten las finanzas en una capacidad del producto, no en un destino separado. Rediseñan su core para que el dinero fluya como parte natural del sistema.
Cuando no se nota, funciona. Cuando el usuario no piensa en pagos, créditos o transferencias, sino simplemente en completar su objetivo, el embedded finance está cumpliendo su función. Ingeniería aplicada con intención.
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